‘God laat de stoelen draaien’, een interview met Kitty Reurings

Bij de bekende TV-talentenjacht The Voice of Holland spelen, zoals u ongetwijfeld weet, de draaiende stoelen een hoofdrol. Belangrijk onderdeel van het concept is de “blind audition” waarbij de juryleden met hun rug naar de auditant toe zitten. De high tech-jurystoelen draaien pas om na een ferme klap op de rode knop, waar uiteraard alleen op wordt gedrukt als er sprake is van een geslaagde auditie. Deelneemster Fantine Tho, overtuigd christen, is van mening dat God ervoor zorgde dat de stoelen voor haar draaiden. Maar ik weet wel beter. In de Drijfveer, periodiek van Mijnsbergen uit Mijdrecht, las ik dat het hele rotatiespektakel om de Torriani draaikranslagers draait.

Deze blog is geschreven door Astrid van Ballegoy als ‘huiswerk’ na mijn Workshop Content Marketing

Lees verder

Advertenties

Patricia Buskens: Kleuren die passen met passie

Hebben jullie wel eens het gevoel dat er producten in je huis of kantoorruimte staan die niet helemaal kloppen? Klopt die kleur nou eigenlijk wel en past dat bankje in die stijl nou wel bij mij? Nou ik denk na een gesprek met Patricia Buskens wel. Ik ga eens kritisch kijken wat ik heb staan en wat er met subtiele veranderingen wijzigen kan. Een passievolle dame over uiterlijk en uitstraling passend bij jou en/of je bedrijf.

Deze blog is geschreven door Ernst Jan Bos als ‘huiswerk’ na mijn Workshop Content Marketing

Lees verder

Ernst Jan Bos: ‘Social media is als een kroeg’

Met deze metafoor krijg ik uitgelegd wat social media zijn en hoe ‘het’ werkt. Ernst Jan Bos is een kenner en gebruiker en hij opent voor mij de wereld van social media.

 

Deze blog is geschreven door Patricia Buskens als ‘huiswerk’ na mijn Workshop Content Marketing

Lees verder

Buyer Persona’s en koopstadia

Je kunt niet iedereen op dezelfde manier aanspreken in blogs en andere contentvormen, niet iedereen wil bijvoorbeeld getutoyeerd worden. En de inkoper in een bedrijf weet vaak veel minder van de details van je eindproduct dan de man of vrouw die er dagelijks mee werkt. Concreet betekent dit dat je bij het produceren van content rekening moet houden met degene die het leest of kijkt, om ervoor te zorgen dat er een perfecte aansluiting is op zowel kennisniveau als in de ‘tone of voice’ (de manier van aanspreken). Je content marketing werkt op die manier optimaal. Volgens het bedrijf ‘Impact Branding & Design’ is de definitie van buyer persona dan ook de “fictieve beschrijving van je ideale klant, die je helpt bij de bepaling en uitvoering van een effectieve marketingstrategie”.

Deze blog vormt onderdeel van hoofdstuk 4 van mijn boek ‘Scoren met Content Marketing’

 

Content Marketing en Storytelling

Een Porsche Cayenne is tweemaal zo duur als een Volkswagen Touareg, terwijl het technisch gezien vrijwel identieke auto’s zijn. Mensen betalen het prijsverschil vanwege het ‘verhaal’ van Porsche, en willen dit verhaal ook graag geloven. Zo zijn er veel voorbeelden van merken die een hogere prijs mogen vragen omdat ze een ‘verhaal’ hebben. Er is ook onderzoek naar gedaan: zodra in experimenten een verhaal aan een merk werd toegevoegd, bleken de respondenten bereid een (soms vele malen) hogere prijs te betalen.

Storytelling is dus een effectief onderdeel van je Content Marketing volgens Harrison Monarth: “Data can persuade people, but it doesn’t inspire them to act; to do that, you need to wrap your vision in a story that fires the imagination and stirs the soul”. Het is voor veel mensen echter niet duidelijk wat de overeenkomsten en verschillen zijn tussen content marketing en ‘storytelling’. In dit hoofdstuk wordt uitgelegd wat ‘storytelling’ is, en hoe het met content marketing overlapt. Daarnaast wordt uitgelegd hoe een ‘story’ vanuit de marketing het beste verteld kan worden, en welke onderdelen het bevat.

Deze blog is onderdeel van hoofdstuk 4 van mijn boek ‘Scoren met Content Marketing’

 

Heembouw: een bouwbedrijf zonder vrees

“We zijn nu al een tijdje aan het bloggen Edwin, en wat me opvalt is dat de meest gelezen blog gaat over de vraag ‘wat kost een bedrijfspand'”. Björn Bouwmeester is erg trots op zijn werkgever Heembouw, en op de manier waarop het bedrijf de markt benadert. Hij mag ook trots zijn: Heembouw heeft de eerste ‘Industrial Social Media Award’ van Nederland gewonnen. En terecht, zo merkte ik later: het enthousiasme voor de mogelijkheden van social media en internet is binnen het bedrijf groot, en voor transparantie is men niet bang. Zelfs niet voor een artikel dat gaat over het berekenen van de prijs van een bedrijfspand, wat nota bene de meeste lezers heeft getrokken. Dat doet me denken aan een betoog van Marcus Sheridan, die dezelfde ervaring had met zwembaden.

Deze case is onderdeel van hoofdstuk 3 van mijn boek ‘Scoren met Content Marketing’

 

Hitma: Een bedrijf vol technische ‘thought leaders’

“Ach ja het houdt je van de straat”. Ik ben onder de indruk van wat technisch leverancier Hitma allemaal doet op het gebied van content marketing, maar Manager Marketing & Communicatie Astrid van Ballegoy blaast niet zo hoog van de toren. Samen met twee collega’s is ze op een manier bezig die erg vernieuwend is binnen de marketing, zeker in de business-to-business. Hitma blijkt vooral het goud van de ‘klantcase’ te hebben ontdekt, een belangrijk onderdeel van hun content marketing. En ze beseffen bij Hitma ook dat dit middel perfect is om ‘impliciet’ reclame voor jezelf te maken, want expliciete reclame werkt niet meer zo geweldig tegenwoordig. Precies zoals voormalig zwembadenverkoper en inmiddels content-marketingoeroe Marcus Sheridan het vertelt. Even een tussenstapje.

Deze case staat in mijn boek ‘Scoren met Content Marketing’