De medewerkers van een bedrijf zijn de belangrijkste marketinginstrumenten in de toekomst: hun kennis en persoonlijkheid zijn enorme magneten voor klanten en hun geld. De meeste medewerkers ‘zien’ dit echter niet, ze zullen geholpen moeten worden met bijvoorbeeld het aanwijzen, versterken en delen van hun talent: “Everyone has a talent. What is rare is the courage to nurture it”. De volgende stappen dienen daarbij per medewerker te worden doorlopen:

1. Vind hun ‘stokpaardje’: waar weten ze veel van? Wat is hun ‘thought leadership’?
2. Motiveer ze om hun kennis te delen
3. ‘Content Curation’: vind en deel interessante ontwikkelingen
4. Bloggen: schrijf af en toe een analyse over alle ontwikkelingen die je voorbij hebt zien komen.

Deze blog is onderdeel van hoofdstuk 7 van mijn boek ‘Scoren met Content Marketing